Søkemotoroptimalisering – Roar Eriksen

Jeg mottar veldig mange forespørsler om å publisere en sjekkliste over tiltak for å bedre synligheten i viktige kanaler som for eksempel Google. Det finnes veldig mye du kan gjøre selv med tanke på Søkemotoroptimalisering (SEO). I denne artikkelen tenkte jeg å gi dere hele 11 tips som kan hjelpe dere på veien.

• Dette verktøyet kan hjelpe til med å få kontroll på hva som blir indeksert av de store søkemotorene. Les mer på http://www.sitemaps.org.
• Google Webmaster Tools krever at man legger ut en XML fil på nettstedet på samme format som dette eksempelet. Vær imidlertid oppmerksom på at når sitemapen legges ut må strukturen på nettstedet allerede være optimalisert. Finnes det indekseringsproblemer vil sitemapen ikke forbedre dine posisjoner eller ordne interne problemer. Sitemapen vil kun sørge for at søkemotorene plukker opp nytt innhold fortere. Man vil heller ikke ha mulighet til å avdekke indekseringsproblemer når man leverer alt på et sølvfat til søkemotorene.
• Det finnes flere forskjellige løsninger som kan hjelpe deg å få dette opp. Jeg benytter meg av en tjeneste fra http://www.iarchitect.net/

• Denne vil hjelpe deg til å kun få indeksert det du ønsker å ha indeksert. Og vil også gi deg mulighet til å fjerne evt ”duplicate content”.
• Et eksempel på robots.txt kan du finne her.

• Logganalyse vil kunne vise deg effekten av optimalisering og andre forbedringer.
• Det finnes mange forskjellig analyseverktøy, og hva du trenger bør baseres på kost/nytte
• Yahoo Web Analytics er gratis i bruk, og kanskje det beste verktøyet.

• Det finnes flere verktøy du kan benytte. En enkel test kan du gjøre via validatoren til W3C

• En fint verktøy til å analysere inngående linker er Back Link Analyser.
• Skaff deg relevante linker fra populære kataloger som http://www.dmoz.org , http://www.startsiden.no og andre aktuelle nettsteder
• Kjøp deg plass i viktige kataloger, men pass på å tenk kost/nytte. Du kan med god logganalyse optimalisere markedsbudsjettet ditt på en fornuftig måte. Vi nettstedseiere bruker alt for mye penger på katalogoppføringer som ikke gir noe tilbake.

• Har man for eksempel to domener som går til samme innhold, og dette ikke er satt opp riktig, så vil Google velge ut en av dem. Primærdomenet ditt skal være satt opp på vanlig måte. Mens ditt sekundære domene skal peke med en 301 redirect til primærdomenet.

• Hvis markedet ditt er Norge så blir .no domener prioritert i resultatet på norske søk.
• Det er stor forskjell på språk. Mange tenker ikke på språkforskjellen når de for eksempel skal lage sider for det amerikanske markedet. Det er stor forskjell på Britisk kontra Amerikansk.

• Jeg pleier å spørre meg selv om optimaliseringer jeg gjør kommer brukerne tilgode eller har de som mål å skaffe høyere plasseringer i søkemotorene. Jeg stiller meg tvilsom til endringer som ene og alene handler om plassering i søkemotorene.
• Det finnes mange tilfeller der nettsider har blitt kastet ut av Google på grunn av bruk av gråsonemetoder eller rene juksemetoder
  • Bolia ble kastet ut av Google ved bruk av gråsone metoder
  • Radisson Sas ble kastet ut av google ved bruk av juksemetoder
  • Prioritet.no kastet ut av Google
  • Vær VELDIG forsiktig med bruk av ”Content Rich Doorways”

• Differensier Title tag’en på hver side.
• Overskriften på for eksempel en artikkel burde være tagget med en H1.
• Title og overskrift burde være identiske.
• Det må være differensiert Meta Description på hver side.
• Man burde være flink med å skrive interne lenketekster.

• Ved bruk av navigasjon i Image Maps, burde du legge til rene tekstlinker under.
• Ved bruk av Javascriptnavigasjon burde du legge til en sitemap (nettstedskart), godt synlig for brukeren, som gjør at brukere som ikke har støtte for Javascript kan navigere. Sørg for god nedbrytningsvennlighet.
• Flash kan fint brukes på dine sider, men husk at informasjon eller linker i flash ikke blir veldig godt mottatt av de store søkemotorene
• Ikke bruk noen form for redirects i navigasjonen din. For eksempel så liker ikke de store søkemotorene 302 redirects
• Url’ene dine burde være ”snille”. Her kan man for eksempel benytte seg av ISAPI filteret for IIS eller HTACCESS for Apache. Mange gode publiseringsløsninger har god støtte for dette.

Det er mengder av andre ting man kan gjøre for å bedre sin digitale synlighet, men benytter du deg av disse tipsene så er du på god vei. Mye kan gjøres med sunn fornuft, god programmering og en god publiseringsløsning med en bra kravspesifikasjon. Bli en autoritet på ditt fagfelt innenfor din bransje. Tenk mer på å gjøre det riktige i forhold til brukeren din enn å ha fokus på plasseringer og Page Rank. Det er ikke noe poeng å få 1 million nye brukere fra søkemotorer hvis du ikke kan håndtere dem og konvertere dem til butikk.

Det finnes helt klart gode aktører der ute som kan hjelpe deg. Men vær forsiktig med hvem du velger. Det er ikke uten grunn at SEO bransjen ofte omtales som en cowboy bransje. Hold deg så godt oppdatert som mulig. Søkemotorene forandrer seg hele tiden, det som var viktig i går er kanskje ikke viktig i dag. En siste ting som helt klart burde adresseres er når du skal bytte løsning eller endre informasjonsarkitekturen. Husk å ta vare på gammel morro, eller eventuellt rydde opp i gammel morro.

Gode kilder for SEO

http://www.google.com/webmasters

http://www.searchenginewatch.com

http://www.seomoz.org

Har du spørsmål vedrørende fagfeltet. Ikke nøl med å skrive en e-post til meg: roar@eriksen.edu

Avslutningsvis så vil jeg bare si en ting. Make it good for the user, and Google will love you