Søkemotoroptimalisering og juks - Roar Eriksen

Jeg får veldig mange forespørsler om å gi ut en sjekkliste over hva du kan gjøre for å få bedre synlighet i viktige kanaler som for eksempel Google.

Det finnes veldig mye du kan gjøre selv med tanke på Søkemotoroptimalisering (SEO). I denne artikkelen tenkte jeg å gi dere hele 11 tips, som kan hjelpe dere på veien.

1. Installer Google Webmaster Tools http://www.google.com/webmasters
   1. Denne kan hjelpe dere med å få kontroll på hva som blir indeksert av de store søkemotorene. Les mer på http://www.sitemaps.org
   2. Den virker slik at du legger ut en XML fil på ditt nettsted. . Ex: http://www.eriksen.edu/sitemap.xml
   3. Vær imidlertid oppmerksom på at når sitemap legges ut må strukturen på nettstedet allerede være optimalisert. Finnes det indekseringsproblemer vil sitemap ikke forbedre dine posisjoner eller ordne interne problemer. Sitemap vil kun sørge for at søkemotorene plukker opp nytt innhold fortere.Man vil heller ikke ha mulighet til å avdekke indekseringsproblemer når man leverer alt på et sølvfat til søk
   4. Det finnes flere forskjellige software som kan hjelpe deg å få dette opp. Jeg benytter meg av en tjeneste fra http://www.iarchitect.net/
2. Ha en robots.txt på ditt nettsted.
   1. Denne vil hjelpe deg til å kun få indeksert det du vil ha indeksert. Og vil også gi deg mulighet til å fjerne evt ”duplicate content”
   2. Ex: på en robots.txt kan du finne her: http://www.eriksen.edu/robots.txt .Som dere ser så har jeg her lagt inn en Wildcard”Disallow: /*?YearMonth=* som gjør at min kalender funksjon på bloggen ikke blir indeksert. Denne URL strengen var før jeg la til denne funksjonen I min robots.txt en spider trap.
3. Installer et logganalyseverktøy på dine sider
   1. Google Analytics er et gratis verktøy opp til en viss mengde sidevisninger.
   2. Dette vil kunne vise deg effekten av det du gjør
   3. Det finnes veldig mange forskjellig analyseverktøy, og hva du trenger baseres veldig ofte på kost/nytte
   4. Jeg personlig liker Webtrends http://www.arena.no eller Xtractor http://www.xtractor.no
4. Siden din skal validere etter W3C standarden
   1. Det finnes flere verktøy du kan benytte. En enkel test kan du gjøre via http://validator.w3.org
5. Jobb med inngående linker til ditt nettsted
   1. En fint verktøy til å analyser inngående linker er Back Link Analyser, som du kan finne her: http://tools.seobook.com/backlink-analyzer/
   2. Skaff deg relevante linker fra populære kataloger som http://www.dmoz.org , http://www.startsiden.no og andre relevante nettsteder
   3. Kjøp deg plass i viktige kataloger, men pass på å tenk kost/nytte. Du kan med god logganalyse optimalisere markedsbudsjettet ditt på en fornuftig måte. Vi nettstedseiere bruker alt for mye penger på katalogoppføringer som ikke gir noe tilbake.
6. Pass på at du ikke har ”duplicate content” på forskjellige domener.
   1. Har man for eksempel to domener som går til samme innhold, og dette ikke er satt opp riktig, så vil Google velge ut en av de. Primærdomenet ditt skal være satt opp på vanlig måte. Mens ditt sekundære domene skal peke med en 301 redirect til primærdomene
7. Domenestrategi og språk
   1. Hvis markedet ditt er Norge så blir .no domener preferert i resultatet på norske søk
   2. Det er veldig stor forskjell på språk. Og mange tenker faktisk ikke på det når de for eksempel skal lage sider mot det amerikanske markedet. Det er veldig stor forskjell på ex: Britisk/Engelsk kontra Amerikansk/Engelsk.
8. Ikke forsøk å manipulere deg til gode plasseringer i de store søkemotorene
   1. Et spørsmål jeg alltid stiller meg selv er om jeg lager dette for ”brukeren” eller om jeg lager det for å få høyere plassering i søkemotorer. Er det du gjør ment for brukeren så kan du gjøre det. Er det ment for å komme høyere i søkemotorene så ville jeg stilt meg tvilsom til om det er noe du burde gjøre
   2. Det finnes veldig mange tilfeller der nettsider har blitt kastet ut av Google ved bruk av gråsonemetoder eller rene juksemetoder
      • Bolia ble kastet ut av Google ved bruk av gråsone metoder
      • Radisson Sas ble kastet ut av google ved bruk av juksemetoder
      • Vær VELDIG forsiktig med bruk av ”Content Rich Doorways”
9. Optimalisering av malverk
   1. Malverket burde optimaliseres
   2. Differensiert Title tag på hver side
   3. Overskriften på for eksempelvis en artikkel burde være tagget med en H1
   4. Title og overskrift burde være identiske
   5. Det må være differensiert Meta Description på hver side
   6. Man burde være flink med å skrive Interne lenketekster
10. All navigasjon burde ha en alternativ navigasjonsform
    1. Ved bruk av navigasjon i Image Maps, burde du legge til rene tekstlinker under
    2. Ved bruk av Javascript navigasjon burde du legge til en sitemap (nettstedskart), godt synlig for brukeren. som gjør at brukere som ikke har støtte for Javascript kan navigere seg til sidene du har laget
    3. Flash kan fint brukes på dine sider, men husk at all informasjon i flash eller linker blir ikke veldig godt mottatt av de store søkemotorene
    4. Ikke bruk noen former for redirects i din navigasjon. For eksempel så liker ikke de store søkemotorene 302 redirects
    5. Dine url’er burde være ”snille”
    6. Her kan man for eksempel benytte seg av ISAPI filteret for IIS eller HTACCESS for Apache
    7. Mange gode publiseringsløsninger har god støtte for dette
11. Innhold.
    1. Lag innhold som brukeren er ute etter. Ikke bruk fagspråk. For eksempel så heter det IKKE ”synshjelpemidler”, men ”linser” eller ”briller”
    2. Bli en autoritet innholdsmessig
    3. Bruk viktige nøkkelord i viktige innholdselementer som TITLE TAG og overskrifter
    4. Kan anbefale innholdskurs fra http://www.nettredaktor.no

Det er tusenvis av andre ting man kan gjøre for å bedre sin digitale synlighet, men gjør du disse tipsene så er du på god vei.

Mye kan gjøres med sunn fornuft, god programmering og en god publiseringsløsning med en bra kravspesifikasjon. Bli en autoritet på ditt fagfelt innenfor din bransje
Tenk mer på å gjøre det godt for brukeren din enn å ha fokuset på plasseringer og Page Rank. Det er ikke noe poeng å få 1 million nye brukere fra søkemotorer hvis du ikke kan håndtere de og konvertere de til butikk.
Det finnes helt klart gode aktører der ute som kan hjelpe deg. Men hver forsiktig med hvem du velger. Det er ikke uten grunn til at SEO bransjen ofte omtales som en cowboy bransje.

Jeg personlig har god erfaring med http://www.synlighet.no , http://www.onlineservices.no og http://www.konsepthuset.no

Hold deg oppdatert så godt det er mulig. Søkemotorene forandrer seg hele tiden. Og det som var viktig i går er kanskje ikke viktig i dag.

En siste ting som helt klart burde adresseres er når du skal bytte løsning eller endre informasjonsarkitekturen. Husk å ta vare på gammel morro. Eller husk å rydde opp i gammel morro

Gode kilder for SEO
http://www.google.com/webmasters
http://www.searchenignewatch.com
http://www.blackhatseo.no
Har du spørsmål vedrørende fagfeltet. Ikke nøl med å skrive en e-post til meg: roar@eriksen.edu Eller legg meg til på din MSN. Min adresse er roar@norway.com

Avslutningsvis så vil jeg bare si en ting. Make it good for the user, and Google will love you
Ved gjengivelse/kopiering av hele eller deler av denne artikkelen link hit med link teksten ”Roar Eriksen sjekkliste for søkemotoroptimalisering”

Per-Erik Skramstad har kommet over et selskap som heter Optimaliser som utvilsomt bryter flere av de etiske retningslinjene til blant annet Google